Branchenkompass & Studien
Zahlen und Fakten, die zählen.
Die DTVP veröffentlicht faktenbasierte Einblicke in den deutschen TV- und Streaming-Markt. Der CE-Branchenkompass, ein Gemeinschaftsprojekt mit ZVEI und NIQ, lieferte quartalsweise Marktdaten zu Audio und Video. Ergänzend dazu hat die DTVP Verbraucherstudien zu aktuellen Trendthemen durchgeführt. Alle Dokumente stehen kostenlos zum Download bereit.
CE-Branchenkompass
Ausgabe für das Gesamtjahr 2025
Der CE-Branchenkompass von ZVEI und Deutscher TV-Plattform in Kooperation mit NIQ lieferte quartalsweise faktenbasierte Einblicke in den deutschen Consumer-Electronics-Markt — über reine Umsatz- und Absatzzahlen hinaus. Die letzte Ausgabe erschien im Februar 2026 mit den Daten des Gesamtjahres 2025. Der Branchenkompass wird in 2026 in dieser Form nicht weitergeführt.
Die Ausgabe Gesamtjahr 2025 zeigt: 4,8 Millionen verkaufte TV-Geräte bedeuten ein Plus von 3,2 Prozent gegenüber 2024. Großformate über 65 Zoll wuchsen überproportional um 15 Prozent. OLED und QLED legten zu, und beim digitalen Radio verfügen 71 Prozent der verkauften Empfangsgeräte über mindestens eine digitale Empfangsmöglichkeit.
TV-Absatz
Leichtes Plus beim TV-Absatz
Der Gesamtabsatz von TV-Geräten konnte in 2025 um 3,2 % gegenüber 2024 gesteigert werden.
Insgesamt wurden 4,8 Mio. Geräte verkauft, rund 200.000 mehr als in 2024.
Große TV-Geräte
Verkauf großer TV-Geräte legt überpropotional zu
Während der Markt von Geräten bis 65 Zoll dominiert wird, konnten TV-Geräte mit großen Displays 2025 ein überdurchschnittliches Wachstum erzielen.
In diesem Marktsegment ist der Verkauf in 2025 um 15 % gestiegen, was 59.000 Geräten entspricht.
Absatz LCD & OLED Fernseher
Deutliches Absatzplus von LCD- und OLED-Displays
LCD wuchs moderat um 2 Prozent auf über 4 Mio. verkaufte Geräte, OLED legte deutlich stärker zu — ein Plus von 9,5 Prozent auf 821.000 Stück.
Verkauf mit QLED-Technologie
QLED-Technologie in 31 % der LCD Displays
Von über 4 Mio. verkauften LCD-Fernsehern waren 1,24 Mio. Geräte mit der QLED Technologie ausgestattet.
Verbraucherstudie 2021
Guter Ton zum guten Bild
Wie wichtig ist Zuschauern die Tonqualität des Fernsehers:
Knapp jeder Vierte nutzt Soundbars oder Surround-Anlagen
94 % der Befragten legen Wert auf eine gute Tonausgabe des Fernsehgeräts
Verbraucherstudie 2021
Bundestagswahl 2021
Fernsehen ist die Informationsquelle Nr. 1
Fast jeder Zweite informiert sich zur Wahl über TV-Sendungen. Fernsehen, Radio und Printmedien sind glaubwürdigste Quellen — das Smartphone ist das meistgenutzte Gerät.
Verbraucherstudie 2021
Fußball im TV schauen
Live-Sport und Streaming
9 Prozent der Zuschauer nutzen TV-Apps für Live-Sportübertragungen. 92 Prozent wollten die UEFA EURO 2020 am Fernseher verfolgen — Public Viewing spielte pandemiebedingt kaum eine Rolle.
TV-Studie 2019
Personal TV & digitale Assistenten
Personalisiertes Fernsehen
44 Prozent der 18–39-Jährigen nutzen bereits Vorschläge aus Mediatheken und Streamingdiensten. 43 Prozent wünschen sich individuelle Programmempfehlungen direkt beim Einschalten
Verbraucherstudie 2018
Digitale Sprachassistenten & Sprachsteuerung
Hoher Bekanntheitsgrad, noch viel Potenzial bei der Nutzung
Bis zu 90 Prozent kennen Alexa, Google Assistant und Siri, doch nur 15 Prozent nutzen sie aktiv. Die Hälfte der Befragten glaubt, dass Spracheingabe künftig die Fernbedienung ersetzt.
Verbraucherstudie 2017
Mediennutzung in autonomen Fahrzeugen
Hohes Interesse für Entertainment
Zwei Drittel der Befragten können sich die Nutzung autonomer Fahrzeuge vorstellen. Für die gewonnene Freizeit im Auto stehen Mediatheken und Videoclips hoch im Kurs.
Tiefer einsteigen
Guidelines & Spezifikationen
Die DTVP erarbeitet gemeinsam mit ihren Mitgliedern verbindliche Empfehlungen und technische Mindestanforderungen für die Branche. Sie unterstützen eine reibungslose Implementierung von Standards in der Praxis.
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Broschüren & White Paper
Die DTVP bereitet komplexe Themen der audiovisuellen Medienwelt verständlich auf — von der Einführung neuer Übertragungsstandards bis zu aktuellen Entwicklungen im Streaming.
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