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KI als Game Changer für Effizienz und Wertschöpfung.
Keine Zukunftsvisionen, sondern konkrete Anwendungen aus Produktion, Distribution und Vermarktung. Das war der rote Faden der MIP#7. Durch den Tag führte der Medienjournalist Dr. Jörn Krieger.
Zum Auftakt ordnete Nicole Agudo Berbel, Vorsitzende der DTVP und Chief Distribution & Partnerships Officer der Seven.One Entertainment Group, ein: KI durchdringe bereits die gesamte Wertschöpfungskette, entscheidend seien die Fragen nach Mehrwert, Effizienz und neuen Geschäftsmodellen sowie nach Urheberrecht, journalistischen Standards und Verantwortung. In seiner Keynote spannte Prof. Dr. Carsten Busch (HTW Berlin) den Bogen über 67.000 Jahre Mediengeschichte und mahnte, dass sich erst zeigen müsse, welche KI-Geschäftsmodelle tragen.
Prof. Dr. Carsten Busch · HTW Berlin„Es wird KI-siert, was KI-siert werden kann.“
Ein Höhepunkt des Tages war die Case Study von Chris Ziemer, Global Sub-Industry Leader Broadcast & Streaming bei AWS, der eigens aus den USA nach Berlin kam. Unter dem Titel „Agentic AI in Broadcasting“ zeigte er, wie tiefgreifend sich die Sehgewohnheiten verschieben: Lineares TV nimmt ab, Creator-Economy und Kurz-Videos gewinnen, und bereits in 40 Prozent der Fernsehserien steckt KI in den Produktionsschritten. Am Beispiel eines Projekts mit Bloomberg TV führte er vor, wie Live-TV und ein Archiv von 13 Petabyte mithilfe von KI kombiniert und plattformgerecht ausgespielt werden. Sein Appell: Nicht jede KI-Anwendung müsse spektakulär sein, gerade die unscheinbaren Effizienzgewinne, etwa bei der Lokalisierung von Inhalten, brächten den größten Nutzen.
Chris Ziemer · AWS„Don’t forget the boring.“
Wie konkret KI heute im Einsatz ist, zeigten auch die weiteren Sessions. Im Panel unter der Moderation von Carine Chardon (GFU) berichteten Uli José Anders (RTL Studios), Gijs Davelaar (Media Press Group), Iva Hauk (Big Blue Marble) und Dominique Hoffmann (WDR), wo KI in ihren Häusern bereits Wirkung entfaltet, von der Optimierung von Workflows über die Erstellung von Sport-Highlights bis zur Entwicklung eigener Sprachmodelle. Daniela Hansjosten (RTL Deutschland) stellte mit „Merm:ai:d“ eine KI-Anwendung für den Jugendschutz vor, die auf Basis von 14 Modellen eine Trefferquote von 98 Prozent erreicht. Sven Eckoldt (CARIAD) führte in den Bereich Automotive und zeigte, wie Medieninhalte künftig ins Fahrzeug kommen. In der abschließenden Fishbowl-Runde unter der Moderation von Naomi Schoppa (Fraunhofer FOKUS) diskutierten Vertreter von AWS, RTL Deutschland, WDR und Gracenote, ob KI der Katalysator der Branche ist, mit dem Tenor: Sie verändert die Arbeitswelt und kann zugleich Qualität bei sinkenden Budgets sichern.
Ein wesentliches Learning des Tages, so DTVP-Geschäftsführerin Nicole Ludwig: Kooperationen über alle Ebenen hinweg, von der Wissenschaft über Produktion bis zur Technologie, seien nötig, um das Tempo der KI-Entwicklung für die europäische Medienindustrie zu nutzen. Genau dafür biete die DTVP die Plattform.
Abgerundet wurde die MIP#7 durch Live-Demos von ARD, Big Blue Marble, Electric Friends, Fraunhofer FOKUS, Gracenote, Media Press Group und Simply.TV.
Rückblick im Detail
Der ganze Tag zum Nachlesen.
Die MIP#7 hatte mehr zu bieten, als eine Meldung fassen kann. Auf unserer Rückblick-Seite finden Sie den kompletten Tag Session für Session: von Keynote und Panel über die Case Studies und das Automotive-Spotlight bis zur Fishbowl-Runde. Dazu Eindrücke und Stimmen der Beteiligten sowie alle Speaker im Überblick. Schauen Sie noch einmal in Ruhe rein und erleben Sie nach, wo KI in TV und Streaming heute schon Wert schafft.
